Bordadoras nahuas explotadas para hacer el jersey de la Selección Mexicana en Naupan, Puebla
Nacional May 27, 2026
La “colaboración estrella” de Adidas para el jersey alternativo de la Selección Mexicana está en el ojo del huracán. Resulta que las bordadoras nahuas de Naupan, Puebla, fueron explotadas por Someone Somewhere, una startup mexicana que operó como intermediaria para Adidas.
Aunque Adidas vendió el proyecto como un ejemplo de comercio justo, testimonios revelan que las artesanas trabajaron en condiciones de maquila coercitiva, con jornadas largas, solo una hora para comer y sin prestaciones legales.
Lo más grave: Someone Somewhere tomó la Casa de la Cultura de Naupan y la convirtió en maquiladora sin permiso, usando recursos públicos para montar la producción. Más de 150 mujeres bordaron bajo presión, con pagos miserables de 25 a 36 pesos por hora, mientras las prendas se venden hasta en 5 mil pesos.
Además, las artesanas fueron obligadas a cambiar técnicas ancestrales por puntos impuestos desde Adidas, y quienes protestaron fueron despedidas y amenazadas con demandas si trabajan para otra marca en cinco años.
La Secretaría de Cultura de Puebla reconoce el abuso cultural, pero dice que no tiene poder para sancionar. La Secretaría de Cultura federal se deslindó, llamando al asunto “trato comercial entre particulares”.
Esto es lo que necesitas saber: detrás de un jersey caro y “justo” hay explotación, despojo cultural y un sistema que sigue beneficiando a las grandes marcas mientras las artesanas luchan por sobrevivir.